Creator Economy: Black Friday verliert für Influencer an Relevanz

Der Black Friday war in den vergangenen Jahren nicht nur ein verlässlicher Umsatztreiber für den Handel, sondern führte auch zu einer Explosion an Kooperationsanfragen von Influencern. Branchenexperte Marlon Giglinger, Gründer und Geschäftsführer der Influencer-Agentur Netzschreier, beobachtet nun allerdings einen gegenläufigen Trend: Immer mehr Unternehmen verlagern ihre Budgets für Influencer-Marketing auf die Wochen nach dem Black Friday, sodass das Shopping Event des Jahres für die Creator Economy an Relevanz verliert. Nachfolgend analysiert Giglinger diese Entwicklung und gibt Einblicke in die aktuellen Marktbewegungen.

Branchenexperte: Black Friday wird in Zukunft kein Garant mehr für Rekordumsätze sein

“Die Vorweihnachtszeit bleibt für Influencer die wichtigste Saison des Jahres, doch der Black Friday selbst hat an Bedeutung verloren. Der Grund dafür: In den vergangenen Jahren haben nahezu alle Online-Händler ein regelrechtes Werbe-Feuerwerk rund um den Black Friday gezündet. Dadurch sind die Preise auf sämtlichen Marketing-Kanälen erheblich gestiegen. Auch Influencer konnten teilweise das Dreifache ihrer üblichen Honorare verlangen, weil die Nachfrage nach Kooperationen so hoch war und Konsumenten gezielt auf Rabattaktionen ihrer Lieblingscreator warteten.

Dieser enorme Wettbewerb und die damit verbundenen Marketingkosten haben vor allem kleinere und mittelständische Unternehmen dazu veranlasst, ihre Budgets kanalübergreifend auf längere Zeiträume zu verteilen. Statt alles auf den Black Friday zu setzen, nutzen sie verstärkt die Wochen nach dem Aktionstag, um ihr Weihnachtsgeschäft anzukurbeln. Diesem Trend folgen nun auch immer mehr größere Unternehmen, die aufgrund des veränderten Marktumfelds und der allgemeinen Konsumzurückhaltung  ebenfalls stärker auf Kosteneffizienz achten müssen.  Deshalb hat der Black Friday meiner Meinung nach seinen Zenit überschritten und wird in Zukunft kein Garant mehr für Rekordumsätze sein”, prognostiziert Marlon Giglinger und ergänzt:

Im Influencer-Marketing liegt der Fokus mittlerweile ohnehin verstärkt auf langfristigen Partnerschaften anstelle von kurzfristigen Aktionen. Aus strategischer Sicht ist das auch der erfolgversprechendere Ansatz. Er bietet beiden Seiten Planungssicherheit und ermöglicht es, neben dauerhaften Verkaufserfolgen auch die Markenbildung nachhaltig zu stärken. Zudem können und müssen sich Unternehmen und Influencer ihre Partner noch gezielter aussuchen, was das Vertrauen in die Zusammenarbeit erhöht. Der Black Friday bleibt in diesem Kontext zwar ein wichtiger Tag für die Creator Economy, verliert jedoch zunehmend seine dominante Bedeutung.”