Deutschlandvergleich: Hier leben die meisten Influencer

Netzschreier analysiert zum zweiten Mal die Influencer-Dichte in den bevölkerungsreichsten Städten Deutschlands
In Essen, Frankfurt und Stuttgart gibt es am meisten Influencer pro 1.000 Einwohner
Acht der zehn letzten Plätze des Rankings belegen Städte aus NRW

Berlin, 24. Juni 2025. In welchen deutschen Städten leben die meisten Influencer? Und wo wird weniger gepostet? Um diese Fragen beantworten zu können, hat die Berliner Influencer-Agentur Netzschreier bereits zum zweiten Mal gemeinsam mit der Influencerdatenbank Hypeauditor über 383.000 Instagram-Accounts analysiert. Die Untersuchungsergebnisse zeigen: Deutschlands Influencer-Hauptstadt ist nicht Berlin, Hamburg, München oder Köln, sondern Essen! Hier leben wie schon im Jahr 2024 die meisten Influencer gemessen an der Einwohnerzahl, wobei sich ansonsten einiges seit der vergangenen Analyse verändert hat.

So hat sich die Influencer-Landschaft im vergangenen Jahr verändert

Die Studie zeigt: Die Influencer sind unter uns. 16,73 von 1.000 Einwohnern der untersuchten Städte sind als Influencer tätig. Dazu zählen allerdings nicht nur Promis mit Millionenreichweite. Viele sind sogenannte Nano-Influencer, die wegen ihrer kleinen, aber spezialisierten und treuen Fanbases zwischen 1.000 und 10.000 Followern für Unternehmen als Kooperationspartner attraktiv sind.

Im vergangenen Jahr lag die durchschnittliche “Influencer-Dichte” noch bei 15,69. Die Menge an Influencern in Deutschlands Ballungszentren ist also um 6,4 Prozent gestiegen. Die Zahlen aus dem vergangenen Jahr sind mit denen von 2025 allerdings nur bedingt vergleichbar: Einerseits haben Netzschreier und Hypeauditor 50 statt nur 30 Städte in Deutschland analysiert, andererseits wurden bei der Suche nach Influencern dieses Jahr noch strengere Maßstäbe angewandt, damit inaktive oder falsch kategorisierte Accounts die Daten nicht verzerren.

Diese deutschen Städte haben die höchste und die niedrigste Influencer-Dichte

Deutschlandweit ist es in Essen am wahrscheinlichsten, einem Influencer auf der Straße zu begegnen. 18.900 davon leben derzeit in Essen. Dementsprechend kommen in der Ruhrmetropole 32,92 Influencer auf 1.000 Einwohner. Damit verteidigt Essen nicht nur seinen Titel als Deutschlands Influencer-Hauptstadt, es übertrifft sogar die eigenen Zahlen aus dem Jahr 2024: Damals erreichte Essen mit 18.200 Content-Creators eine Dichte von 31,13 Influencern. Also leben in Essen fast doppelt so viele Influencer, wie es städtische Angestellte gibt (9.600).

Auf Platz zwei des Netzschreier-Rankings liegt Frankfurt. In der Mainstadt kommen auf 1.000 Einwohner 30,55 Influencer. Haarscharf folgt Stuttgart (30,50) und auch Köln ist Essen dicht auf den Fersen (27,82). In Berlin leben insgesamt die meisten Influencer (98.800). Auf die Bevölkerung der Millionenstadt gerechnet ergibt das allerdings “nur” eine Dichte von 26,98 pro 1.000 Einwohner, was ihr Platz fünf beschert. Düsseldorf liegt auf Platz sechs mit 26,93 Influencern pro 1.000 Einwohner, München auf Platz sieben (24,83) und Halle auf Platz acht (24,16). Kiel, das es im letzten Jahr noch auf den zweiten Platz schaffte, liegt auf Platz neun (22,24) und Hamburg vervollständigt die Top Ten mit 22,14 Influencern auf 1.000 Einwohner.

Unter Deutschlands 50 bevölkerungsreichsten Städten tummeln sich natürlich nicht nur Influencer-Hochburgen. Gerade Rheinland und Ruhrgebiet scheinen mit Ausnahme von Essen eher eine Influencer-Wüste zu sein. Schlusslicht der Recherche ist Ludwigshafen in Rheinland-Pfalz mit 2,10 Influencern pro 1.000 Einwohnern, doch acht der zehn Städte mit der niedrigsten Influencer-Dichte liegen in NRW, etwa Mülheim (2,66), Gelsenkirchen (2,81), Mönchengladbach (2,91) oder Leverkusen (3,28).

Influencer-Experte ordnet die Untersuchungsergebnisse ein

“Als bundesweit aktive Influencer-Agentur arbeiten wir mit Talenten aus der gesamten Republik und wissen, dass Influencer längst nicht mehr nur in Berlin, Hamburg oder München leben. Dass Essen seinen Titel als Deutschlands Influencer-Hauptstadt gegen die Metropolen verteidigt, bestätigt uns darin. Eine lebendige Kulturszene und bezahlbares Wohnen können gerade junge Creators genauso beflügeln wie Großstadtprestige und eine lebendige Kreativindustrie”, erklärt Marlon Giglinger, Mitgründer und Geschäftsführer von Netzschreier. Er ergänzt:

“Die Zahlen zeigen außerdem: Die Creator Economy legt weiterhin kräftig zu, vor allem in größeren Städten – und das, obwohl wir bei der diesjährigen Analyse noch stärker Wert darauf gelegt haben, inaktive oder unpassende Accounts herauszufiltern. Laut Yougov träumt etwa ein Drittel der Gen Z vom Influencer-Dasein. Und gerade dank TikTok, YouTube Shorts oder Instagram Reels ist es für Accounts mit geringer Reichweite einfacher denn je, ein breites Publikum zu erreichen. So können Creator schnell einen viralen Hit landen, aber auch genauso schnell wieder verschwinden. Wir behalten die Entwicklungen im Influencer-Kosmos jedenfalls auch im kommenden Jahr im Blick und bleiben gespannt: Wo entstehen neue Hotspots und kann Essen seinen Spitzenplatz weiter behaupten?”